Kaubamärgid kaitsevad kaubamärgi registreerijaid, tagades, et neil on ainuõigus tuvastada kaupade või teenuste allikas või litsentsida nende kasutamine tasu eest teistele.
Laias laastus edendavad kaubamärgid algatusvõimet ja ettevõtlikkust kogu maailmas, premeerides kaubamärgi registreerijaid tunnustuse ja majandusliku kasuga. Kaubamärgikaitse takistab ka ebaausatel konkurentidel, näiteks võltsijatel, kasutamast sarnaseid eraldusmärke madalamate või erinevate toodete või teenuste turustamiseks. See süsteem võimaldab kvalifitseeritud ja ettevõtlikel inimestel toota ja müüa kaupu ja teenuseid võimalikult õiglastel tingimustel, edendades seeläbi rahvusvahelist kaubandust.
Kaubamärgid on toote- ja pakendikujunduse oluline osa. Kaunilt kujundatud, tähendusrikkad, uudsed ja eristuvad kaubamärgid võivad tooteid tõhusalt kaunistada ja pakendeid täiustada, muutes tarbijad valmis neid ostma.